Jan-Erik Andersen

Was sich gerade verschiebt

Suchmaschinen entwickeln sich zu Antwortsystemen. Nutzer bekommen Zusammenfassungen, Listen, Vergleiche – häufig ohne den Umweg über mehrere Websites.

Das verändert die Praxis:

• Klassische SEO bleibt wichtig.
• Zusätzlich wird wichtig, wie gut Ihre Inhalte von KI-Systemen erfasst, eingeordnet und wiedergegeben werden.

„Google Zero" (Zero-Click) – kurz erklärt

„Zero-Click" beschreibt den Trend, dass Suchanfragen zunehmend beantwortet werden, ohne dass Nutzer auf externe Ergebnisse klicken.

Das ist kein Grund zur Panik, aber ein guter Anlass, Websites neu zu denken: Eine Website muss nicht nur gefunden werden – sie muss auch als Quelle funktionieren.

Was die Daten zeigen

Die Entwicklung der letzten Jahre:

Die Entwicklung zeigt: SEO war schon 2024 ein Gamble (56% No-Click). Mit AI Overviews wird es noch schwieriger (69% No-Click). Aber: Mit GEO-Optimierung bleiben Sie trotzdem sichtbar – nicht durch Klicks, sondern durch Citations in AI-Antworten. Und die konvertieren 25x besser als traditionelle Klicks.

Konsequenz: Die Startseite wird zur Executive Summary

Viele Websites sind klassisch aufgebaut: Startseite zeigt Überblick und Teaser, Unterseiten liefern Details. Für Menschen sinnvoll – für Antwortsysteme oft nicht optimal.

Darum arbeite ich mit diesem Prinzip:

Startseite = Executive Summary

Auf der Startseite stehen die Kernaussagen in klarer Form: Wer Sie sind, was Sie anbieten, für wen, wie die Zusammenarbeit aussieht, wie man Sie erreicht.

Unterseiten = Details

Unterseiten bleiben wichtig – für Vertiefung, Beispiele, Referenzen, rechtliche Informationen, Spezialthemen.

Generative UI: KI baut Interfaces

Mit Gemini 3 (November 2025) generiert Google komplette Benutzeroberflächen on-the-fly: Rechner, Simulationen, interaktive Karten – direkt im Browser, ohne App.

Das ist die nächste Stufe nach Zero-Click: Nicht nur Antworten statt Links, sondern Interfaces statt Websites.

Was das für Ihre Website bedeutet:

• Die KI braucht strukturierte Quelldaten, um Interfaces zu generieren
• Je klarer Ihre Website aufgebaut ist, desto zuverlässiger wird sie zur Grundlage
• Widersprüchliche oder versteckte Informationen werden ignoriert oder falsch interpretiert

Quellen: Google Research, Gemini 3 Announcement

Was „AI-native Web Architecture" in der Praxis bedeutet

Es geht nicht darum, „alles neu" zu machen. Sehr oft ist es eher ein strukturelles Refactoring als ein Design-Relaunch.

Drei Hebel

1. Struktur und Semantik

Klare Überschriften, eindeutige Begriffe, saubere Informationshierarchie. Weniger Dopplungen, weniger Widersprüche.

2. Maschinenlesbarkeit

Strukturierte Daten wie Schema.org und JSON-LD ermöglichen es KI-Systemen, Ihre Inhalte präzise zu erfassen und in generierten Antworten korrekt zu zitieren. Konsistente Angaben (Leistungen, Orte, Zuständigkeiten, Kontakt), klare Entitäten (Person/Organisation/Angebote).

3. Technische Robustheit

Schnelle Ladezeiten, stabile Darstellung ohne unnötige Komplexität, keine essenziellen Inhalte, die nur per JavaScript „nachgeladen" werden.

Begriffe, die das sauber trennen

GEO (Generative Engine Optimization)

Optimierung von Inhalten und Struktur, damit Antwortsysteme Inhalte korrekt verstehen und zitieren. Wissenschaftlich belegt: +37-40% Visibility. (Aggarwal et al., 2024)

AVO (Agent Visibility Optimization)

Die praktische Zielgröße: Wie gut Ihre Website für KI-Agenten auffindbar, zitierbar und nutzbar ist – analog zu SEO für Suchmaschinen.

Kurz: GEO ist der Ansatz. AVO ist das Ergebnis.

Nebenwirkung, die sich fast immer lohnt: Barrierefreiheit

Was Maschinen hilft, hilft meist auch Menschen:

• klare Struktur
• bessere Lesbarkeit
• robustere Bedienbarkeit
• weniger „UI-Lärm"

Und: Barrierefreiheit ist nicht nur Qualität, sondern in vielen Fällen auch regulatorisch relevant. Orientierung an EN 301 549 / WCAG 2.1 AA. (IFDB, Svaerm)

Wer ich bin

Jan-Erik Andersen. Webdesigner, Webentwickler und Gründer von Andersen Webworks.

Andersen Webworks ist ein Studio für Webdesign und Webentwicklung mit Fokus auf WordPress, WooCommerce und AI-native Web Architecture. Seit 2010. Deutschlandweit remote.

Für wen das sinnvoll ist

Unternehmen, die Sichtbarkeit langfristig absichern wollen (auch in KI-Antworten).

Agenturen/Teams, die eine zweite Meinung oder Senior-Consulting für Struktur, Semantik und AI-Readiness möchten.

Zusammenarbeit (ein klarer Ablauf)

1. Standortbestimmung: Was lässt sich aus Ihrer Website aktuell zuverlässig extrahieren?
2. Architektur-Entwurf: Welche Informationen müssen direkt und widerspruchsfrei verfügbar sein?
3. Umsetzung: Struktur, Texte, semantisches HTML und strukturierte Daten werden überarbeitet.
4. Validierung: Iteratives Nachschärfen anhand realer Tests / Abfragen.

Keine überzogenen Versprechen, keine Show – sondern saubere Arbeit, die langfristig trägt.